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標誌（英語：Logo）是企業、組織、個人等用作識別的一種圖像、符號或象徵物。「logo」本是「logotype」縮寫，後用來指文字與圖像的標記，常視為商標或品牌的同義詞。日本習慣上採「logo」原義「文字標識」細分，另創和製英語「logomark」（ロゴマーク）強調其文字及圖形組合，惟實際使用依然簡稱「logo」。
平面設計（英語：Graphic Design），又稱圖形設計，泛指透過創造和結合多種符號、圖片和文字，藉此傳達訊息的視覺表現方式。一個產品的包裝可能包含商標或其他的圖像、經過整理排列的文字，以及純粹為了視覺設計考量的要素（例如幾何形狀、顏色）。常見的平面設計則包括雜誌、廣告、產品包裝和網頁設計等。
包裝設計通常歸類於平面設計之下，但有時也歸於工業設計範圍中。(1)產品說明, 有助銷售，例如酒瓶上的標籤和條碼，(2)方便物流保護商品,減少損毀, 延長保質期。(3)立體結構,給予商品美觀和創意增值。(4)依從當地法規, 給予食品和飲品的營養標籤，目的是告知消費者有關產品的成份。
